我们最受欢迎的文章之一是一篇名为SEO Basics：优化网站时的8个要点的文章。它仍然在流量方面为我们开展业务，但它最初于2013年4月发布，因此您可以将其视为其早该推迟和扩展的更新。
什么是SEO？
很简单，SEO是所有方法的总称，可用于确保您的网站及其内容在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性。
这些方法不同于您在网站幕后可以实现的技术实践（我们倾向于将其称为“页面上的搜索引擎优化”），以及可用于提高网站可见性的所有促销“页外”方法（链接）建设，社交媒体营销）。
出于本文的目的，当我们谈论可见性时，我们的意思是您的网站在“有机”结果中对某些搜索字词显示的SERP有多高。有机结果指的是页面上自然出现的结果，而不是付费部分…
付费搜索也是搜索引擎营销的重要组成部分。您可以在我们最近的初学者付费搜索和PPC指南中了解更多相关信息。
你为什么需要SEO？
构建强大的网站架构并提供清晰的导航将有助于搜索引擎快速轻松地为您的网站编制索引。更重要的是，这也将为访问者提供使用您网站的良好体验，并鼓励重复访问。值得考虑的是谷歌越来越关注用户体验。
当涉及搜索引擎为您的网站带来多少流量时，百分比是实质性的，也许是SEO重要性的最明确指标。
2014年，Conductor建议 64％的网络流量来自有机搜索，而社交流量为2％，付费搜索为6％，直接流量为12％，其他推荐来源为15％。
这符合我们自己的数据，大约70-75％的SEW流量来自有机产品。
在所有有机流量中，2015年发现 Google占全球自然搜索流量的90％以上。显然，你需要在Google SERP上有强大的影响力，但有多强？
嗯，根据Advanced Web Ranking（我在讨论如何统治谷歌之前已经小跑过）的研究表明，在第一个SERP上，前五个结果占所有点击的67.60％，结果从6到10仅占3.73％。
因此，您的网站出现在前五名的结果中至关重要。
你打算怎么做到这一点？通过以下提示，我将其分为两类：搜索引擎正在寻找什么，以及……滚动…他们不想要的东西。
搜索引擎在寻找什么？
1）相关性
搜索引擎试图向搜索者的查询提供最相关的结果，是否只是回答“Ryan Gosling多大了？”（Google可能提供的答案，而不必离开SERP）更复杂的问题诸如“什么是离我最近的最好的牛排餐厅？”之类的问题。
搜索引擎如何提供这些结果取决于他们自己的内部算法，我们可能永远无法真正确定，但有些因素可以肯定会影响这些结果，而且它们都是基于相关性…例如：搜索者的位置，他们的搜索历史，时间/年份等。
2）您的内容的质量
您是否定期发布有用且有用的文章，视频或其他类型的流行且制作精良的媒体？你是为真正的人而不是搜索引擎本身而写的？好吧，你应该。Searchmetrics对排名因素的最新研究表明，Google正在进一步向更深入了解访问者整体意图的内容，而不是使用基于流行搜索查询的关键字来创建内容。
基本上，不要再担心关键字而要关注用户体验。
3）用户体验
提供最佳用户体验有许多SEO优势。您需要一个易于浏览，可搜索的网站，其中包含相关的内部链接和相关内容。所有让访问者留在您的网页上并渴望进一步探索的东西。
4）现场速度
您的网页加载速度越来越快成为搜索引擎的差异化因素。谷歌可能很快就会开始标记加速移动页面（AMP）上的结果，因此这可能是2016年的“mobilegeddon”。说到哪…
5）跨设备兼容性
您的网站及其内容是否针对任何给定的屏幕尺寸或设备进行了同等优化？请记住，Google已声明
响应式设计是其首选的移动优化方法。
6）内部链接
我们已经讨论了确保您的网站具有清晰且易于使用的导航的好处，但是编辑和编写者在发布文章时可以执行以帮助推动网站流量并且可能导致更高的信任度Google的信号：内部链接。（看看我们在那里做了什么。）
内部链接有许多优点：
- 它为您的观众提供了进一步的阅读选择。只要它们是相关的并且您使用明确的锚文本（任何给定链接中可点击的突出显示的单词）。这有助于降低跳出率。
- 它有助于提高某些关键字的排名。如果我们希望本文对“ SEO基础知识 ” 这一术语进行排名，那么我们可以使用类似锚文本的变体从其他帖子开始链接到它。这告诉谷歌这篇文章与搜索“ SEO基础知识 ”的人有关。一些专家建议改变指向同一页面的锚文本，因为Google可能会将多个相同的用途视为“可疑”。
- 它可以帮助Google抓取您的网站并将其编入索引。那些被发送以在您的网站上获取新信息的小型Googlebot将更好地了解您的内容的实用性和可信度，他们抓取您的内部链接的次数越多。
7）权威
权威网站是一个受其用户，其所在行业，其他网站和搜索引擎信任的网站。传统上，来自权威网站的链接非常有价值，因为它被视为信任投票。您拥有的这些内容越多，您制作的内容质量越高，您自己的网站也越有可能成为权威。
然而，正如前面提到的Searchmetrics研究表明，反向链接和排名之间的年度相关性正在下降，因此，随着时间的推移，“链接”可能不如我们曾经想过的那样重要。
在最近关于链接作为营销关键绩效指标的评论中，有一个很好的论点，它提供了一些关于这个主题的不同观点。
8）元描述和标题标签
拥有
元描述并不一定会提高您在SERP上的排名，但在发布文章之前您必须使用它，因为它可以帮助您增加搜索者点击结果的机会。
元描述是在搜索结果中显示在页面URL下方的短文本，它也是您应该在CMS中完全控制的内容。
这是在WordPress中：
简洁地写（不到156个字符是好的），清楚地确保它与您的标题和文章本身的内容相关。
这里有更多指导：如何为SEO编写元描述。
标题标签用于以最简洁和准确的方式告诉搜索引擎和访问者您的网站的内容。标题标记中的关键字会在搜索引擎结果中突出显示（如果查询使用这些关键字），也会显示在浏览器标签中以及外部共享网站时。
您可以在网站HTML的<head>区域内编写自己的标题标签：
<head>
<title>示例标题</ title>
</ head>
您应该使用一些准确的关键字来描述页面以及您自己的品牌名称。但是，只使用相关的关键字，最重要的是要考虑虽然您要为搜索引擎设置格式，但您应该为人类编写。
在我们的标题标签完整指南中可以找到更多实用指南。
9）架构标记
通过将Schema标记添加到页面的HTML，可以使搜索结果看起来更具吸引力。这可以帮助您将搜索结果转变为富媒体游乐场，添加星级，客户评级，图片以及其他各种有用的信息…
Schema也是大多数搜索引擎（包括Google）的首选标记方法，使用起来相当简单。有关更多信息，请查看我们的Schema方便指南。
10）正确标记的图像
许多人在将图片上传到他们的内容时忘记包含
alt属性，但这绝对是您不应忽视的，因为Google无法“看到”您的图片，但可以“阅读”替代文字。
通过尽可能准确地在alt文本中描述您的图片，可以增加您在Google图片搜索中显示图片的机会。
它还将改善使用“屏幕阅读器”软件的用户访问网站的可访问性。
11）常青内容
不要用一点点“快速获胜”的新闻故事来点燃互联网，为什么不发布更多的常青内容。
更加周到，有用和实用的建议为基础的文章可以在推动交通和在SERP中占据高度可见的位置方面取得巨大的长期胜利。
这是规划和创建常绿内容的指南。
12）域名
您应该使用
子目录根域（searchenginewatch.com/category/seo）而不是子域（searchenginewatch.category.seo.com），因为这对您的整体站点架构更好。
您还应远离连字符（search-engine-watch.com）和其他顶级域名（.biz .name .info），因为这些被视为垃圾邮件。
拥有“关键字丰富”的域名可能会引起Google的密切关注。根据Moz的说法，Google已经“对具有关键字丰富的域名的网站进行了优先排序，而这些域名并非高质量。在您的域中拥有一个关键字仍然可能是有益的，但它也可能导致更仔细的审查和搜索引擎可能产生的负面排名效应 – 所以谨慎行事。“
如果您在没有www的情况下运营网站，也应该确保。前缀，在www.example.com中输入的人仍会被重定向到您的网站。如果没有发生这种情况，Google可能会认为这些是两个不同的网站，您的可见性可能会受到影响。
13）头条新闻和永久链接
您的文章的标题应
少于55个字符，以确保他们在SERP中的完整可见性。确保它们是活泼的，有吸引力的并且尽可能具有描述性（这通常是不可能的平衡）。只要远离clickbait标题，不要承诺内容无法提供的内容。
即使在自动设置后，您通常可以在CMS中更改的永久链接（或URL）也不一定必须与标题完全匹配。谷歌表示，您可以使用三至四个关键词，您应该将最重要的关键词放在第一位。
14）评论
不要关闭您的评论系统。拥有一个蓬勃发展的常规评论者社区，在您的帖子下进行对话，这表明访问者对您的内容足够关注，可以提出自己的相关观点，也可以赞美它或者无情地剔除它。无论哪种方式，至少人们正在阅读它。
只是过分注意过滤垃圾评论，或立即删除任何漏洞。同样值得在评论部分添加nofollow值，以便Google忽略可能出现的任何错误链接。
15）本地SEO
Google越来越多地根据用户的位置向用户提供结果。这对现实世界中的企业来说尤其重要，他们需要在恰当的时刻吸引搜索者的注意力，即在街上行走时，在他们的手机上寻找可以吃饭的地方。
您应该注册Google我的商家，并确保您的所有信息都是准确和最新的，例如营业时间，联系信息，客户评论以及您的分类正确。
16）社交
通过非技术性搜索引擎优化方式提高网站可见度的最明显方式当然是通过社交媒体营销。
您需要确保您出现在所有相关的社交渠道（无论您的受众可能在哪里），而不仅仅是以不露面的方式播放您的内容，而是将其用作客户服务渠道并真正与友好的人交流，乐于助人和有趣的方式。
社交信号和搜索排名之间的实际相关性是一个争论很多的主题，但这里是对主题的一个很好的概述。
什么是搜索引擎不寻找？
有许多“黑帽”做法可以将Google的全部重量降低到您的网站上，因此最好避免执行以下操作，即使它在当时看起来非常轻松。
17）关键字填充
过度使用网页上的关键字，尤其是当它们明显影响网站的可读性时。谷歌是否仍然使用关键词作为排名因素是值得商榷的。
18）链接购买或过度链接交换
想要接近链接农场？只是不要这样做。它甚至都不值得。与您的网站最有价值的链接是来自您自己利基内的权威网站的链接。
19）烦人的广告
任何过于干扰的东西都会破坏阅读内容的乐趣并降低网站速度。
20）移动应用程序插页式广告
如果您向移动访问者展示全屏广告以下载您的应用，Google会认为您不再适合移动设备。
21）重复的内容
如果Google发现两个相同的内容，无论是在您自己的网站上，还是在您不知道的另一个内容上，它只会索引其中一个页面。您应该了解刮刀网站，自动窃取您的内容并重新发布为您自己的内容。这里是格雷厄姆查尔顿彻底调查如果你的内容最终为其他人工作更好。
22）隐藏文字和链接
有一种方法可以操纵用户可能看不到的排名，但谷歌可能会找到并惩罚你。
远离在白色背景上使用白色文本，将文本设置在屏幕外，将字体大小设置为零或隐藏单个字符中的链接（如逗号或句点）。
将链接置于最后一个句号中的诱惑非常高。
是的，就那个说明，我会完成的。显然，这不是你可以做的一切，以帮助你的初始搜索引擎优化努力，但它至少是一个良好的基础
