本文从移动互联网广告的定义、类型、策略和趋势等方面进行了综合分析和分析。
随着互联网行业的飞速发展,互联网广告作为“伴侣生物”,也在行业巨头和行业风口流通和追随。
其中,最重要的转折点在于,在4G广泛普及、用户注意力逐渐向手机、平板电脑等移动设备转移的背景下,移动互联网逐渐成为行业主流,互联网广告。
据艾瑞咨询,2013年至2019年,移动广告在网络广告中的占比从12.1%飙升至82.8%,成为网络广告的核心。
移动广告的兴起令人瞩目。2019年接近尾声,本文对当前移动互联网广告的定义、类型和策略进行了全面回顾和总结,探寻未来趋势。
本文框架图
一、定义——从移动网络到移动应用
移动互联网广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用程序或移动网页时显示的广告。
具体来说,有两种类型的广告,即Wap广告和APP广告。这两类广告在形式和展示方式上有很大的不同。前者依赖于html结构,是在浏览器网页上展示的广告,由网站的开发者获取。收入和份额占比很小。后者依赖于OS操作系统架构,是在APP应用中展示的广告,是主流形式。
二、类型 – 从启动广告到奖励广告
且不说Wap广告,根据笔者的观察,目前业界对APP广告的分类方式有两种:
按APP所属行业可分为搜索广告、电商广告、门户与新闻广告、垂直广告(即竖屏视频)、视频广告(即横屏视频)等。此类划分适合研究分析机构洞察各行业发展趋势。比如2018年抖音、快手APP的崛起,极大地拉动了垂直广告份额的增长。
根据广告空间的属性,可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等。在笔者看来,这种划分形式最为准确。广告位是广告商在广告中直接购买的。同一个APP中往往有多个广告位,同一个广告位也有多种形式。
1. 初始广告 [Splash]
Splash Ads又称为启动页广告,在APP启动加载时出现,将广告图片或视频展示一段固定时间(5秒),展示后自动关闭并进入APP主页面。
作为运营商APP的主要入口,开屏广告被设计为大尺寸(APP内置的最大广告空间)和可跳过(通常放置在用户较少接触的地方)。基于此,开屏广告品牌的广告知名度高,广告效果好,是品牌广告主的首选。
2. 横幅广告【横幅】
横幅广告(Banner Ad.)是最早的网络广告形式,并已扩展到移动端。以文字、图片等富媒体形式,放置在APP首页、发现页、专题详情页等页面(含下拉刷新)的顶部。),底部或中间渲染。
与开屏广告相比,Banner广告在移动端设计中具有尺寸小、位置偏(照顾用户体验,避免误触)、支持旋转(动态显示不同广告主的文字链接/图片)等特点. 基于此,Banner广告难以吸引用户注意力,广告可见度和广告效果较差。
3. 插页式 [插页式]
插屏广告(Interstitial Ad.)是一种触发式广告,在用户进行相应的操作(如打开、暂停、经过、跳跃、退出)后 软件app开发要多少钱 ,以图片、动画、视频等形式弹出的半展示,等弹出。屏幕或全屏广告。
与横幅广告相比,插屏广告曝光度高,吸引用户注意,但容易引起用户反感(打断用户对APP的正常使用),立即关闭广告。整体来看,插屏广告影响用户体验,广告可见度和广告效果一般。
4. SMD 广告 [滚动]
滚动广告。就是在视频中插入广告内容。它可以分为两种形式:视频贴纸和创可贴。前者是从5s到60s的横向视频广告,在视频播放前、播放中或播放后三个位置添加。图像等元素被放置在正在播放的视频中。
视频贴片广告遵循PC时代的广告空间设计。整体的广告效果与视频的类型和质量密切相关。一般采用传统的招投标交易模式,而创可贴广告可以结合情节设计和小尺寸的特点,让用户获得更好的体验,更好的广告知名度,更好的广告效果。
5. 新闻提要 [提要]
饲料广告。是当前APP最流行的形式。它出现在带有内容输出的APP中。是一种与APP的日常内容(如新闻、新闻、图片、视频)相结合的广告形式。
与其他广告空间相比,信息流广告是最具扩展性和可玩性的广告空间。目前可以录制的形式有文字链、小图、组图、大图、竖视频等几十种。
信息流广告因其原创性和内容性强,可以最大程度的保护用户体验,也可以形成二次传播,广告效果优于大部分广告位。
6. 搜索广告【搜索】
搜索广告(Search Ads)也是触发广告。用户搜索关键词后,广告出现在搜索关联和搜索结果中。它们一般是广告主的APP/产品,或具有宣传性质的内容。形式呈现。一般是应用商店、电商、搜索工具的主流广告位。近年来,大型社交、信息类APP也在加速布局。
不可否认,搜索广告是转化效果最强的广告空间,可以形成用户搜索-广告-完成转化(下载/下单)的循环。但是,提供搜索广告的APP需要有一定的搜索基础和口碑(用户信任),所以目前在移动广告中,搜索广告是应用门槛最高的广告空间。
7. 激励广告【激励】
激励广告(Incentive Ad.)是利用激励,让用户接受广告或执行指定动作,如下载APP、看视频等,可分为积分墙和激励视频两种形式。前者允许用户完成指定操作获得积分和兑换奖励,后者允许用户完成指定操作并获得权利,如游戏复活、新特权等。
互惠互利是奖励广告的核心特征。对于APP来说,提供奖励广告可以将不愿意付费的用户的流量变现。对用户而言,通过运营获得相应权益,提升APP使用体验。整体来看,奖励广告的点击成本较低,广告效果较好。
三、策略 – 从原生广告到链接广告
战略是根据形势发展制定的行动方针和斗争方法。过去的一些文章经常将提高广告效果的策略,例如原生广告,作为可销售的广告空间。在本节中,作者重新组织并定义了这些新策略:
1.原生广告——新时代,新广告设计理念
原生广告诞生于2011年,2013年走红,起源于国外,风靡全球。
Solve Media给出的定义是:“原生广告是指通过在信息流中发布相关内容来产生价值并提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入。实际APP( PC) 页面设计。
IDEAinside 创始人认为,原生广告具有价值、原创性和主动性三个特点。总之,原生广告的内容是有价值的、有意义的,与页面融为一体,可以让用户乐于阅读和分享。
原生广告原理,经过近5年的发展和实践应用小程序定制,有详细的应用方法和案例:
2. 互动广告 – 广告也可以播放
从国内的发展节奏来看,互动广告在2016年底探索,2017年蓬勃发展,2018年在行业爆发 小程序费用 ,新的形式和玩法不断涌现。
互动广告是一种广告载体或广告形式。它最大的价值在于发现新的流量场景,通过与用户的互动,搭建广告主与用户之间的沟通桥梁。
不同于将原生广告融入当代广告设计理念,互动广告形成了完整的产业链。目前 小程序设计定制 ,国内有斗萌(2019年上市)、推特、互动推特等数十家互动广告公司。根据作者的观察,可以分为以下两类:
传统事件广告:广告是“事件”。用户可以点击APP上的活动图标(本质上是一个广告位)进入活动H5,参与“转盘抽奖、金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等小游戏,获取广告主权益和引导转换。
互动视频广告:本质上也是一种活动广告,但“绿出蓝”,互动体验比较强应用小程序定制,不仅受欢迎,而且可玩性和可定制性强:
3.联动广告——视频拍摄技术的跨界应用
“一枪到底”是指拍摄中没有剪辑。以一定的技巧一次性拍摄作品的拍摄手法在一些短视频中很常见。当它跨界走进广告,又会碰撞出怎样的火花呢?2019年的联动广告给了我们答案。
联动广告是一种将多个广告空间链接起来 餐饮外卖小程序定制 ,展示同一广告主的创意,不断吸引用户注意力的一种形式。目前常见的是开屏广告和信息流广告相结合。它具有以下特点:
可以预见,未来联动广告将结合营销需求推出更多新形式,如多信息流广告位联动、多页广告位联动,将反复曝光,多方位的营销价值发挥创意形式和交流方式。全力以赴。
四、趋势 – 展望 20201. 移动端继续增长,程序化变得更加普遍
根据艾瑞发布的《2019中国网络广告市场分析报告》应用小程序定制,2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元,移动广告整体市场增速远高于在线广告市场。未来,预计2021年移动广告将占在线广告的85%以上。
虽然移动广告的份额继续扩大,但程序化广告正以前所未有的速度普及。根据 InMobi Exchange 的数据,2019 年全球程序化移动广告支出将增长 250% 以上,中国移动程序化广告支出将增长 111%,超过 1900 亿元。越来越多的广告交易是通过程序化购买产生的。
2. 有效广告当道,营销方式多样
据CTR智媒发布的《2019Q3中国广告市场》数据显示,受经济环境影响,2019年广告主对整体经济市场的信心出现波动,导致中国广告市场重新进入一段低迷期。调整。截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,为近四年来首次下滑。
预算减少,广告商选择将钱花在更有效的媒体上。过去,品牌广告是大多数广告主的选择,广撒网,谋求长期影响,成本高昂。在经济寒冬时期,由于效果广告可以直接带动广告主的销售KPI,也成为企业关注的焦点。上述互动广告、联动广告等营销方式也得到了广泛的发展和应用。
3. 小程序生态带来更多可能
经过4年的发展,大流量平台已经布局小程序领域,每个平台都会接入更多类型的小程序。根据艾媒咨询(iiMedia Consulting)的数据,2019年中国小程序数量预计将超过650万,预计到2020年将超过1400万。
小程序是基于 Web 的应用程序,无需下载和安装即可使用。广告商和移动APP开发商都计划在微信、支付宝和百度上推出自己的小程序。基于小程序的推广和变现,还可以看到其中的一两个:
4. 监管体系日益完善
虚假广告治理:虚假广告治理一直是国家有关部门的重点工作。近日,闹得沸沸扬扬的欧莱雅,因虚假宣传而受到处罚。移动互联网不是法外之地。一旦虚假广告传播,媒体等广告服务商也将共同承担责任,互联网广告准入机制已初步形成。
用户隐私保护:4-5月,相关部门先后发布了《互联网个人信息安全保护指引》和《数据安全管理办法(征求意见稿)》,明确指出用户有权拒绝准确广告和促进互联网数据安全的保护。法律可以遵循。
虚假流量监测:国家互联网广告监测中心正式上线两年后,现已监测到46个副省级以上行政区划的1004个重点网站和4个广告联盟、电子商务平台的广告数据全国各地。比率从监控前的7.1% 下降到1.98%。
“专注于改变 定制版小程序 ,保持不变。”
在广告圈,关于年底销售焦虑的文章风起云涌,“我太难了(南)”似乎成了广告主、广告业、广告公司的真实写照。困难、焦虑、浮躁,不如回归初心,不如理清思路,重新出发。
作者:AdBright,公众号(id:AdBright01),程序化广告新人,分享相关程序化广告技术、产品、市场知识。
本文最初由@AdBright 发表于每个人都是产品经理。未经许可禁止转载。
标题图片来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
奖励作者,鼓励TA抓紧创作!
欣赏
发现、改变
探知、求新
共享,感恩一路相伴
昱远品牌形象已完成全面升级
点击访问新官网