2020年,线上发布会直播成为新宠。面对流量增长的瓶颈和需求,如何开拓PC手机以外的新流量领域?时间越来越碎片化,注意力成为稀缺资源。怎样才能增加新品的关注度,积累人气?面对雅丽盛大的KPI,如何提升销售效果,拒绝掉发?接下来,小编为大家揭秘科技圈新品发布会新玩法,敬请期待!
行业现状如何?
智能手机股票市场竞争加剧,增长势头趋于平缓。各大品牌主打旗舰手机,市场参与者越来越多。因此,如何引爆新品、提升体验感、促进转化成为焦点。
如何解决痛点?
从360小程序的发布到营销模式的创新,360不仅拥有优质的媒体资源,还具备从前期策划到落地实施,从吸引客户到促进转化的全方位服务能力。
营销策略方面,根据用户“认知-意向-行动”的行为环节,全方位整合“小程序+搜索+PMP”资源,形成融合传播。通过PMP、多入口小程序直播等黄金资源识别新产品并大规模拓展,吸引用户关注;多重重定向和用户标签实现目标群体的二次覆盖,产品直击、关键词、PMP等组合推广,激发受众转化。
第一招:预热加广告增加关注度
● 一是通过导航首页、新闻弹出皮肤、开机助手、浏览器首页等强大资源 手机app价格 ,聚焦短期曝光,快速打造新品话题度定制直播小程序,最大化用户关注度。
● 二是深度挖掘多维度的创意内容。巧妙运用明星代言,提升用户好感度,产品核心卖点直击用户内心,引导用户关注新品发布,激发用户搜索引擎搜索。
● 360再次搜索“倒计时”定制风格,极大地吸引了消费者的心,持续增加新品线上发布会的数量,将预热推向更高的高度!
第二招:新品发布精准引流 小程序微信公司 ,高效准入
小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远意义的时代产物。它们是轻量级、高度交互、点击使用和高度基于云的。依托360小程序开展线上发布会直播,360整合三大类黄金入口 公司app开发 ,在新品发布期间全面曝光定制直播小程序 小程序商店定制 ,持续引导用户观看直播新闻发布会。
● 360资源矩阵:消息托盘,热点信息直播预览不容错过
● 360小程序发现中心:强烈推荐Banner入口
● 媒体小程序:弹窗、焦点图首页推荐
第三招:二次覆盖新品在售促进转化
消费者行为有一个连贯的整体,从认知决策到产生意图,再到选择和购买。因此,观看发布会直播的用户,都是对新品有浓厚兴趣的潜在客户,白白失去也很可惜。牢牢抓住目标用户的眼球,提高转化率是注册的必由之路!
● 借助360大数据进行人群画像分析,引导关注会议和搜索产品的人群定制直播小程序,快速“标记”消费者。
● 通过导航屏、消息推送、热点新闻皮肤等PMP黄金资源主动推送新品信息,实现目标人群的二次覆盖,大幅提升转化效果。
● 搜索品牌广告紧跟新机营销节奏,利用品牌直销等广告风格霸屏吸睛,提升品牌广告在搜索结果页的渲染力,最大限度获取品牌的核心目标搜索群,提高点击率,完成销售。平台引流的目标。
通过新技术产品上线,360探索了“小程序+搜索+PMP”相结合,多维度布局 定制服务小程序 ,覆盖新品发布环节全线,引导用户从行为环节到“认知” -intent“-Action”触动转化。此次尝试拓宽了推出新品直播的思路,现已引起汽车、3C、互联网等行业客户的关注。返回搜狐,查看更多
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