百度内测中的“优信二手车”小程序杀了个回马枪

与百度一起，小程序战场云集了BAT三大巨头。4月12日，百度悄悄测试“优信二手车”小程序，宣告百度在小程序领域的回归，但竞争环境与五年前相比发生了翻天覆地的变化。被微信示范后，小程序的概念一路走来。然而，在流量控制的背后，每个公司都有不同的想法。微信小程序肩负着用户端变现的重任。阿里想借机想办法O2O，百度希望完成内容补充电商小程序要多少钱，拿到交易场景。

百度回归：交易场景

五年后，围绕即时搜索的概念，百度将“轻应用”更名为“小程序”。4月12日，百度内测“优信二手车”小程序曝光。用户可以通过扫码或者进入常用服务打开使用。百度小程序的页面设置和微信小程序差不多。可以直接“添加到桌面”。

过去五年，百度的战略重心从移动互联网转向O2O，再到现在的人工智能和信息流。移动产品不再直接照搬PC网页模式。用户已经养成了上网的习惯，手机百度用户的数量也在增长。.

知茶大数据分析师刘大伟认为，百度小程序的操作比之前的轻应用更简单。前者不需要跳转到原网页，但百度小程序想要快速发展甚至超越微信小程序 买一个app要多少钱 ，难度更大。作为搜索引擎服务商，百度是一个重要的流量入口。百度的机会在于，有多少搜索资源可以向小程序倾斜，吸引企业参与。如果给企业足够的百度流量，相信很多企业还是愿意加入的。

艾媒咨询CEO张毅表示，“百度可以触发各种应用场景。作为搜索引擎，它拥有大量的中小企业资源，这些企业开发百度小程序将带来两个好处。”给百度。免费为商家建一个网站，让百度对商家有约束力和控制力。二是可以帮助百度促成交易。如果商家有流量 小程序哪个公司好 ，就可以在小程序中产生交易。百度可以用这个场景来推广自己的支付工具。”

从微信小程序的流程来看，泛电商领域与小程序有着良好的场景契合。艾媒咨询发布的《2017中国微信小程序电子商务应用专题研究报告》显示，2017年微信小程序电子商务用户规模预计将达到0.63亿元，预计2018年达到1.62亿元。2017年，新兴的微信小程序电商在流量获取方面比APP有很大优势。未来，微信小程序电商有望成为商家和电商平台开拓移动电商市场的重要领域。可以想象，百度支付通过小程序可以获得更多的交易场景。

除了交易，百度小程序还可以作为内容服务于搜索需求。有分析称，百度目前在做信息流业务，内容作为一种展示方式意义重大，小程序可以补充百度的内容。不过，从百度目前的整体战略来看，小程序对于内容的意义是锦上添花，并不需要成为中流砥柱。百度的重心和核心优势还在搜索上，用户忠诚度也很高。如果能够为用户提供“搜索+补全”的一站式服务产品，是增加用户粘性的一种方式。

腾讯出击：流量变现

百度小程序曝光当天，腾讯董事会主席马化腾透露电商小程序要多少钱，小程序上线一年以来 小程序定制大家 ，已有58万个小程序，覆盖超过100万开发者。目前很多智慧零售应用都与小程序密切相关。

数据显示，泛电商和小游戏是目前小程序的主角。根据阿拉丁2018年1-2月微信小程序榜单，TOP 10前三名均为游戏类小程序，分别为Jump、成语猜、星途WeGoing，游戏类小程序占据5位。，泛电商小程序包括拼多多、携程、知行火车票、京东购物。TOP榜单中，泛电商小程序6款，游戏11款。

在刘大伟看来 小程序定制的公司 ，微信小程序现在可以分为工具类、生活服务类、电商类三大类。它们主要承载一些App功能，包括打车服务、新闻、生成图片的widget等，可以直接为用户服务。对于微信来说，小程序其实是基于社交以外的生活场景扩展其他功能，让用户不仅可以交流，还可以直接在上面进行衣食住行相关的功能，增加用户粘性。

张毅认为，腾讯推小程序也是有深意的，“从总体上看，微信小程序的主要思路是通过廉价的用户流量变现，虽然腾讯已经获得了可观的市值和股价因为微信而增长，但微信本身的变现模式是有限的。”

财报数据显示，腾讯的主要收入来源一直是游戏。“这些属于用户端资源。从中小卖家资源来看，腾讯与百度、阿里还有差距，但有流量和微信支付作为交易工具。中小卖家可以通过小程序聚集在微信上，可以弥补中小卖家原有的劣势。” 张毅进一步表示，“这其实和阿里做的一样，都是通过一个平台来吸引卖家进入市场，然后可以通过广告或者交易来赚钱。在这方面腾讯比阿里有竞争优势， “而且微信有流量。是的，对卖家的导流成本会很低。”

尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙公开表示“小程序并不是专门为电商准备的”。但在马化腾多次强调的智慧零售战略解读中，小程序从未缺席，小程序对零售和电商的意义一目了然。

阿里防务：寻路O2O

微信小程序能否借力腾讯电商的新天地，很难说，但可以肯定的是，微信小程序的火爆逼迫了阿里的防守。

据了解，阿里为了封杀微信小程序，甚至牺牲了支付宝和淘宝。2017年9月，支付宝推出小程序，2018年1月末，有消息称手机淘宝正在酝酿小程序。一位知情人士对媒体表示，手机淘宝App将于今年3月推出小程序模块，“淘宝计划正在低调筹备中，预计春节后会看到端倪”节日。” 不过，目前还没有相关进展被曝光。

“阿里的目的是保卫，”张毅指出，“以阿里的电商业务为例，其主要交易一直围绕实体电商和虚拟电商展开。阿里在这方面有成熟的交易场所，但在O2O领域没有好的载体，而跟随微信推出小程序的支付宝是阿里O2O的主要推动者和载体。阿里搭微信搭便车电商小程序要多少钱，多关注小程序产品的生活服务部分，寻找实现O2O的新方向。”

有人认为，阿里巴巴和腾讯推出小程序是为了打造各自的生态系统，通过流量吸引捆绑商户，进而获取用户，拥有更全面的用户大数据。与支付宝相比，淘宝与商家和用户的对接更加场景化，更适合小程序的开发。

对此，刘大伟表示同意。在他看来，“阿里和腾讯的核心业务并不冲突，一个是电商，一个是社交游戏，但其实两者的核心都是抢用户，抢入口。一旦控制了用户，你可以像对方的核心业务一样发起攻击，这也是阿里想要推广小程序的原因，目的也是为了吸引企业商家和用户，相比腾讯 一个小程序大约需要多少钱 ，阿里巴巴的小程序更可能专注于移动支付。发展，包括电商、生活服务消费等，毕竟支付宝在移动支付领域还是有优势的。”

【昱远信息】