3月29日,快手科技公布了上市后的首份年报。2021年总收入将达到811亿元,同比增长37.9%。值得注意的是,广告(网络营销服务)业务已经取代直播成为快手最大的收入来源。该业务板块全年收入427亿元,同比增长95.2%。
“哪里有生活,哪里就有内容,哪里有社区,哪里就有生意。” 新的一年,进入“新市场业务”时代的快手能否顺利实现“季度国内业务”的盈利目标?
广告取代直播成为最大收入来源
众所周知,直播、广告、电商是快手的三驾马车。2021年,这三驾马车的收入贡献比例将发生显着变化。2021年广告业务(即网络营销服务)收入占比为52.6%,直播收入占比为38.2%。2020年同期,广告业务占比37.2%,直播占比56.5%。
资料来源:快手2021年年报
具体而言直播app价格,在直播方面,2021年快手直播业务收入为310亿元,与去年的332亿元相比,同比下降6.7%。今年 app开发大概多少钱 ,监管层面加强了对直播乱象的整治。3月17日,国家网信办部署2022年“轻浪”系列专项行动十项重点工作,针对网络直播、短视频领域存在的问题,将严格整改热情奖励、高额奖励、诱导奖励,尤其是诱导未成年人小费的行为。在直播乱象的大治理下,平台的直播业务也被上了“魔咒”。
广告业务方面,2021年快手广告主数量同比增长60%以上,全年品牌广告收入实现同比增长150%以上 app开发大概费用 ,增速将超过整体网络营销收入增速。在商业化过程中,快手提出了“新市场业务”的价值主张。据悉,“新市场商业”通过“人+内容+数据”的三重驱动 做个app多少钱 ,实现社交关系的在线化,吸引了众多品牌的关注。
智联招聘执行副总裁李强表示 定制app开发 ,“新世经商”让人有同感,呼吁品牌回归本源,连接真实消费者,帮助消费者解决实际问题。新市场上的品牌,不是只被某类人发现的,而是被更多人发现的。
发展电子商务闭环
财报显示,2021年快手电商交易总额将达到6800亿元,同比增长78.4%。高速增长的背后,是快手的电商生态正在发生变化,从第三方合作向电商闭环转变。快手在财报中透露,2021年12月,闭环电商快手店贡献了98.8%的电商交易总额。2021年第四季度,快手电商将官方分销平台好物联盟升级为快手。升级后的快手将作为SAAS工具平台 一款小程序多少钱 ,降低品牌商和商家开放分销的门槛,细粒度、分层的产品完成货品。与锚点匹配更准确。
2022年3月1日,快手宣布切断淘宝和京东产品的链接,完成电商独立。此前,由于平台功能属性互补,短视频直播平台与电商平台逐渐擦出火花。抖音+淘宝、快手+京东的结合曾经是电商行业的一大趋势。
在盘古智库高级研究员江涵看来,“对于现在的电商行业来说,基础设施是非常完善的,快手可以利用这些基础设施来进一步降低成本。这个时候,选择建设一个电子商务商贸业务也是为了提升自身优势。”
互联网分析师张树乐认为,“快手通过助农模式与农业、农村、生态深度绑定,拥有血脉相连的专属产品,也有信心与其他电商平台脱节。” “
海外业务是新蓝海吗?
但从财报数据来看,电商收入增速放缓。一、二、2021年第三季度和第四季度,包括电子商务收入在内的“其他服务”板块将分别获得12亿、20亿、19亿和24亿的收入。同时,其他业务收入占总收入的比重依然较小,2021年占比9.1%。短期来看,快手的主要收入还依赖于网络营销服务收入和直播收入。而快手CFO金兵表示,今年内,他“非常有信心”,季度国内业务调整后的净利润将转正。
从整个行业来看,目前的流量红利已经基本消失,各大互联网公司已经从增量市场竞争转向存量市场竞争。在此背景下,快手加快了海外业务的发展。3月中旬,快手调整了国际业务部的组织架构,计划在原国际事务部内单独设立国际商业化部。它还将进一步整合其生产和运输线直播app价格,并整合其包括安全在内的中后端业务。合规、公共传播和业务发展。
快手在财报中表示,通过不断丰富平台的内容创作和内容消费直播app价格,快手已在海外部分主要市场逐步形成良性商业循环。2021年下半年,海外市场日活跃用户、用户使用时长和留存率将继续提升。
未来,快手能否让国际业务成为新的增长点?奥义新闻将继续关注。
奥义新闻记者张洁莹、关羽辉
发现、改变
探知、求新
共享,感恩一路相伴
昱远品牌形象已完成全面升级
点击访问新官网