在数字营销领域,我们经常谈论内容和技术SEO作为我们现场可以做的两个不同的营销部分。
但这并不完全正确。这两个要素在网站上携手合作,以支持其有机成功。
我认为主要原因是需要两套独立的技能才能完成工作。对于一个招聘“搜索引擎优化”的品牌来说,他们很少能够找到一个在内容和技术工作上同样强大的人,所以他们必须优先考虑哪一个对他们来说最重要。
我认为内容与技术搜索引擎优化不是一场战斗。相反,它更多的是我们在SEO项目期间为每一方提供的比率和权重。
这是一个令人讨厌的警察,但当被问到“更重要的是:内容还是技术?”答案真的是,“这取决于。”这取决于您网站的当前表现,您想要结果的速度,您的业务规模以及您之前完成的工作量。
让我们看看这些类别中的每一个,并考虑内容或技术SEO是否是您可能遇到的各种问题的最佳解决方案。
目前的表现
投资您的资金的SEO领域实际上取决于网站的运作情况以及开始时表现不佳的地方。
如果技术或内容是解决方案的平衡将取决于您尝试定位的网站性能的哪个区域:
- 在整个网站范围内苦苦挣扎: 通常这是潜在技术问题的结果,因此技术搜索引擎优化应成为重点关注的优先领域。
- 内部拆分:如果排名很低,因为您经常有多个页面尝试为同一关键字排名,那么一个有效的解决方案是查看和编辑这些页面上的内容。
- 产品页面(具有多个配置)未排名:如果产品页面在颜色/形状/大小/样式上有多个选项,并且所有这些都由用户控制,则技术问题可能导致低效的爬网或索引这些产品。
- 产品页面与附属公司/库存商没有排名: 如果您销售其他品牌的产品,或与您的产品的附属公司或批发商合作,当这些产品在线表现不佳时,通常是外部重复内容问题的结果。这里最好的解决方案是修改您的内容并优化您网站上当前的内容。
结果的速度
很难知道内容或技术是否会让您获得最快的在线结果,因为它实际上取决于您正在处理的网站。
没有经常有效地抓取的网站将很难在现场注意到技术变更,但也很少会开始快速或高度索引新内容。为了加快从内容部分获得的结果,重要的是已经实施了Google有效抓取和索引网站所需的技术工作。
这意味着在技术搜索引擎优化已达到最低标准的情况下,内容将比其他技术工作获得更快的结果,反之亦然。同样,这需要一个完全依赖于站点的重要警告。
然而,内容在不依赖SEO的情况下快速获得结果具有主要优势,因为它可以通过其他渠道(例如社交媒体)获得牵引力并支持业务的品牌化。
虽然内容营销可能来自您的搜索引擎优化预算,但没有什么可以阻止您使用付费社交作为促销手段,电子邮件营销甚至只是将商店客户引导到您的在线资源。这意味着您可以从单个内容中获得额外的价值,这些内容可能难以有机地执行。
之前的工作
与所有类型的营销一样,在技术搜索引擎优化和内容营销方面,在某种程度上还有减少收益的法则。
如果您是第一次投资技术或内容,如果它们是您以前从未分支过的领域,那么可以获得最大的成果。这意味着考虑以前在网站上完成的活动是关键。
没有历史技术工作的网站可能需要一段时间才能让Google获取现场更改; 然而,与在一个更成熟的网站上的小调整相比,影响将是巨大的。
这同样适用于内容:如果现场确定的内容很少,或者消费者的信息合适,那么最初的内容将产生最大的影响。
一般规则
虽然这并不适用于每个网站,但采用SEO的一种常见方式是将其视为网站需求的金字塔。
虽然技术是最大投资的基地,但从长远来看,它不一定是最重要的。
随着网站的发展,每个方面花费的时间将转向专注于内容营销和场外工作,前提是SEO的技术基础和内容交付的速度已经在网站上。
当然,当更改会影响我们向用户提供内容的方式或Google的算法更新时,我们通常必须在金字塔的底部重新开始。