内容营销的兴起使内容创建成为企业关注的焦点,如何改善内容和性能的问题处于许多营销人员心中的前沿。
在今年夏天早些时候的内容营销峰会上,我做了一个关于“ 改善内容写作的15种方法 ”的演讲。在本文的第1部分中,我们介绍了其中的八个技巧,包括创意头脑风暴,吸引读者的注意力,内容长度,布局和格式。
您还可以通过以下七种方式改进内容创建,并从内容营销中获得更好的效果。
选择最好的标题
标题可能是有人注意到您的内容的第一件事。无论人们是在搜索结果,社交媒体还是主页中发现您的内容, 标题都会影响他们点击链接的决定。
伟大头衔的要素是什么?
- 清晰度:您的标题应该清晰且具有描述性。任何困惑都只会使读者远离它。
- 简洁:标题不一定要提供正确的背景。从SEO的角度来看,标题不得超过60个字符。因此,您最多只能有60个字符来为您的主题提供正确的预览。 这甚至是Twitter允许你的一半限制!
- 相关性:在制作标题时并非所有人都希望具有相关性,这可能是诱使人们点击帖子的一部分。“Clickbait”技术通常在长期基础上没有帮助,特别是如果您的实际内容与标题无关。尽可能相关。
- 情绪诉求:情绪诉求如何影响标题上的点击率?我们都是人类,这使我们容易受到强大的语言的影响,提供了一种情感诉求。
您不必创建夸张的标题来传达正确的情感元素,但您仍然可以想到单词如何促进读者对您的内容的决定。
我最喜欢分析不同标题可能表现的工具是CoSchedule的标题分析器。这是一个免费工具,可以为您的头条新闻打分,同时它还提供了有关如何改进它们的有用提示。
它对单词平衡和单词使用的分析使用户能够深入了解有效标题的科学,并且在考虑我的下一个主题时,它对我来说是一个有用的盟友。
瞄准简单
在内容编写中瞄准简化是很好的,因为这将使您的内容可以被更广泛的受众访问,并提高其易读性和解析。没有必要使用过于复杂的单词来说明问题。
以下是一些如何简化写作的示例:
为了 – >到
方式 – >哪个
尽管事实 – >虽然
杠杆 – >使用
当然,正确的拼写和语法在任何类型的内容中仍然很重要。
以下是一些要记住的快速提示:
避免被动语态
在专注于主题时,您的副本会变得更强。被动语态可以在您的信息和读者之间创建一个距离,而活跃的语音是直接和清晰的。它可以吸引并激励您的读者,使您的副本更有趣,更强大。
避免使用不必要的副词
副词并不总是有助于提高内容的清晰度。最好只在它们有意义时才使用它们。考虑删除您已经使用过的那些,并测试您的副本是否仍然可以在没有它们的情况下脱颖而出。
写出自然而然的东西
没有必要用流行语来刺激你的观众。在营销内容中,通常认为术语可以增强您的信息,但事实上,它只会使您的内容看起来陈腐而且可预测。像读者一样思考,创造他们喜欢阅读的内容。
与动词时态保持一致
较长的句子最终会让读者感到困惑。还有更多机会搞乱你正在使用的时态。注意每个句子,你会发现时态的一致性将改善你的副本。
不要忽视SEO
搜索流量可以成为您通过内容撰写增加受众群体的强大盟友。虽然在创建内容时考虑SEO似乎需要做很多额外的工作,但它实际上非常适合内容创建过程。
以下是一些需要注意的事项:
标题
Ť 他的标题可以帮助搜索引擎理解你的内容是什么。需要结合相关性和简洁性。它既适用于读者,也适用于搜索爬虫。
关键词
关键字作为文本的一部分非常有用,前提是它们是在正确的上下文中自然添加的。没有必要过度使用关键字来确保抓取工具发现您的主题(旧的策略称为“关键字填充”)。事实上,这可能会导致负面结果。
标题
正如我们在本文前面部分所述,标题是清晰内容结构和格式的关键部分。它们对搜索引擎优化也很重要,因为它们可以让搜索引擎抓取工具了解你所覆盖的内容。
一个好的经验法则是在标题中至少添加一次焦点关键字,因为这样可以让搜索引擎更容易理解主题。
元描述
元描述是主题的简短摘要。这是在搜索结果中标题后面显示的文本。这使其成为标题后面的第二重要部分,可能会影响用户是否点击您的网页。
有关如何编写好的元描述的SEO重点指南,请查看“ 如何编写SEO的元描述(包括好的和坏的例子) ”。
提高可读性
可读性是指对文本的理解程度。这包括语言,写作风格,句子的使用,甚至是你选择的单词。
在更科学的解释中,可读性的测量考虑了:感知速度,可见度,阅读速度所需的努力,眼睛运动和阅读疲劳。
如何提高内容的可读性?
- 注意字体。选择干净简洁的字体,并确保尺寸使您的文字清晰易读,无需进一步努力。
- 为您的内容留出足够的空间。无论是您使用的段落数量还是行高,它们都有助于提高可读性的概念
- 使用简单的写作,避免行话或复杂的文字。使用改进的词汇表很有诱惑力,但确保观众仍能理解内容也很重要。
- 避免长句。目标是清晰简单的结构。与使用单词一样,简单性也是值得赞赏的。此外,它还减少了阅读时让读者疲惫的可能性。
内容成功的一个很好的迹象是它在社交媒体上的表现,它收到的喜欢,分享或评论的数量。
通过社会优化工作可以提高社会成功的机会。社交优化是一个让您想起社交媒体在内容旅程中的重要性的过程。如果您想要覆盖更广泛的受众群体,那么您需要确保您的内容尽可能针对社交媒体进行优化。
以下是关于如何专注于社交优化的5个快速提示:
想想标题
与SEO优化一样,您的标题将确定社交用户是否发现您的内容足够有趣以便点击。但是,要注意使用clickbait技术,例如从标题中隐瞒关键信息以吸引点击 – 它可能会看到您的内容受到社交平台的惩罚,您的读者也不会感谢您。
注意你要添加的图像
使用足够大的特色图片在所有社交网络上共享。每个社交平台都有自己的尺寸,因此无论平台如何,大图像仍然清晰醒目。此外,图像可能是有人注意到您的社交帖子的第一件事。
调整说明
与SEO一样,该描述可帮助读者了解您的帖子。优化搜索引擎和社交媒体需要在关键字优化和个人吸引力之间取得适当的平衡。要有创意,花一些时间设计出用几句话来描述内容的最佳方式。
添加共享按钮
现在听起来很明显,我们需要在内容中包含共享按钮。然而,当我们考虑社交优化时,如果我们让他们更容易分享我们的内容,那么它仍然是一个很好的提醒。确保您在页面上的正确位置包含共享按钮。
除了默认的共享按钮,还有许多插件和工具可以鼓励读者显示他们对帖子的社交认可。例如,类似Facebook的按钮比“分享到Facebook”按钮更具吸引力,因为它涉及更快的过程来显示您的社交认可。
像用户一样思考
这是将用户体验与心理学相结合的组合,旨在为适当的受众制作正确的内容。
Google Analytics可以帮助您监控读者的习惯。从他们访问的长度到最受欢迎的帖子,甚至是跳出率最高的页面,您都可以开始了解哪些内容最有效。
是什么让这些页面更有效?它是您使用的价值,语言甚至图像吗? 那些无效的内容怎么样?
这是用户体验可以提供非常有趣的见解的地方。
您不需要技术知识来了解用户体验如何影响您的内容。
例如,以下是三种快速方法来测试您的内容是否具有以用户为中心的设计:
移动优化
随着智能手机在我们的生活中占主导地位,内容往往会在移动设备中消耗更多。并非每个人都会考虑移动用户创建内容,这可能是一个开始考虑它的好机会。
响应
您的内容和页面必须具有足够的响应能力,以便读者尽可能多地使用它们。错误或非功能性插件可能导致错过转换新读者的机会。可用性,可访问性和页面性能是读者及其查看内容的三个关键领域。
转换率
用户体验必须足够流畅,以帮助读者浏览您的页面。这增加了将他们变成忠实读者甚至客户的机会。设计和内容策略的结合可以改善您对新读者的内容吸引力。
Peter Morville的用户体验蜂窝向我们展示了良好用户体验的七个方面。然后,良好的用户体验必须是有用的,可取的,可访问的,可信的,可查找的,可用的和有价值的。
使用免费工具
有很多工具可以帮助改进我们的写作,幸运的是其中许多都是免费的,所以这里有一些可以尝试。
- 海明威:海明威应用程序通过识别长而复杂的句子和常见错误,帮助您提高文本的清晰度。它通过建议您需要改进的文本部分,使您的写作大胆而清晰。
- 语法:Grammarly是另一个有用的工具,可以立即检查200多种语法,拼写和标点符号错误。我在创建在线内容时发现Chrome插件非常方便,因为在添加额外空格或未知单词时它甚至可能变得有用。
- Buzzsumo:Buzzsumo可帮助您分析哪些内容最适合任何主题或竞争对手。这是我最喜欢的工具之一,用于测试我的内容的“病毒式传播”(如果这是该案例中的正确用语),因为它提供了对最常见帖子的洞察力。例如,我可以搜索我作为作者的姓名,或者我正在撰写的网站中最受欢迎的帖子,我可以很好地了解在社交媒体上获得最多份额的内容。
- 可读:Readable是帮助您监控内容的可读性分数以及关键字密度,情绪分析的应用程序之一。是时候减少噪音了。
- CoSchedule的标题分析器:这是我最喜欢的探索有效标题艺术的工具。您甚至可以获得您添加的建议标题的分数。当您试图了解整体标题质量及其导致社交份额,流量增加和SEO价值的能力时,它非常有用。
- Writefull:Writefull是一个应用程序,通过检查您的文本与正确语言的数据库,提供您的写作反馈。你使用了正确的短语吗?你应该改变吗?你可能会对结果感到惊讶。
- StayFocusd:StayFocusd是Google Chrome的生产力扩展,可以通过限制您在浪费时间的网站上花费的时间来帮助您专注于工作。是的,这主要是指社交媒体,它对每个作家来说都是一个非常有用的插件。
概观
您不必是专业作家来创建在线内容。重要的是为您创建内容的原因设定明确的目标,同时考虑您的目标受众。
通过专注于:改善您的内容:
- 写作过程
- 您可以创建的不同内容类型
- 你的内容的长度
- 它的结构和
- 格式化
- 标题
- 你正在使用的语言
- 与SEO一起
- 可读性
- 社会优化
- 用户体验
这一切都是为了了解内容的工作原理以及它可以为您的业务带来哪些机会。
毕竟,如果目标是创造您的读者会喜欢的内容,那么您就是唯一知道实现目标的最佳方式的人。