SEO入门第十课：Google排名因素指南：反向链接

上周，我们发布了Google排名因素完整指南的第九部分。 它集中在出站链接以及这些链接如何以及为何会影响您的网站排名。 本周，我们处理反向链接。

什么是反向链接？

反向链接是从第三方网站链接到您自己的网站。 这些也可以称为“入站”或“传入”链接。

为什么反向链接很重要？

今年早些时候谷歌爱尔兰的搜索质量高级策略师安德烈•利帕切夫（Andrey Lipattsev）透露，指向您网站的链接是  谷歌排名前三的排名因素之一。 反向链接是一种信任投票，表明您自己的网站资源之外的人信任您的内容并认为它具有价值。Google会对每个链接进行权衡，并为链接到的网页分配自己的价值。 1）链接到您的网站或网页的引用个别域名的数量是Google算法中非常重要的因素。 2）链接到您网站的网站或网页的权限也很关键。一些高权威链接比低质量网站的许多链接更有价值。 这来自我们自己的权威网站指南：

权威网站是受信任的网站。它受到用户的信赖，受到行业专家的信赖，受到其他网站的信任并受到搜索引擎的信任。

您拥有的质量链接越多越好。 3）权威网站不一定是通常的大型出版商之一。如果您是一个具有高质量，相关内容的利基网站或博客，您可以像任何其他来源一样受到高度重视。 4）旧网站的反向链接可能比新网站的链接更有价值。 5）来自相关网站的反向链接价值远远高于无关网站或网页的反向链接。有些人认为来自竞争对手的相同搜索位置的链接也比其他人更有价值。 6）来自低质量网站的链接对您的可见性影响很小。如果该网站实行Black Hat SEO（链接方案，垃圾邮件，门页），则可能会损害您的排名。 7）在网页主体文本中找到的链接比在页面上其他地方找到的单独插件或小部件中找到的链接更有价值。 8）如果某个网站使用“nofollow” 元标记链接到您，则其网站的权限将不会传递给您。一些发布者自动禁止所有外部链接，这是不好的做法。Nofollow链接应保留用于赞助或付费的链接和内容，您不一定信任但仍希望用作示例。 9）来自各种网站的链接很好，从单个域到您的站点的许多链接（特别是如果它是链接到您的站点之一）可以被视为垃圾邮件。 10）  尽管有先前的假设，但与来自非301重定向页面的链接相比，来自301重定向页面的链接不应丢失任何PageRank。 11）锚文本会影响Google如何权衡指向您网站的链接。如果链接到您的主页并提及您的品牌，锚文本应该只说出您的网站或品牌名称。链接到您的主页更具描述性的“本地SEO领先专家”可以被视为操纵，所以你想避免这种情况。 12）锚定文本到您网站上的特定网页应该是描述性的（但要简洁），以便从链接中受益。 13）页面顶部的链接比下面的链接更重要。 14）来自较长形式，常青内容（1000多字的文章，长期受欢迎）的链接将比短期的新闻帖更高价值。 15）尽管顶级域名不一定被视为一个因素，但有些人认为从.edu或.gov域名获取链接可能比其他域名更重要。这可能是因为这些类型的网站无论如何都具有很高的权威性。