作为不断变化的数字世界的营销人员，成功取决于了解消费者对我们的期望和期望。毕竟，这是我们提供的唯一方式。
因此，有趣的是，Google 最近发布的数据告诉我们，个性化搜索在互联网用户中变得越来越突出。
他们不再向朋友和家人寻求个人建议和建议，而是搜索引擎。
当然，我们已经知道……这就是为什么我们努力工作以了解我们的观众并
理解他们的微观时刻和痛点，以正确的方式在正确的时间提供正确的内容。
但是，谷歌告诉我们的是，而不是搜索，“多久你应该洗头？”，我们现在搜索“应该多久
我洗
我的头发吗？”。改变这两个小词是我们使用搜索引擎的方式比以往任何时候都更加个性化。
数据表明，消费者现在真正相信他们最具体的需求可以通过网络上的内容来回答。事实上，在过去的两年里，谷歌已经报道过在过去的两年里，使用“为我”的移动搜索增长了60％。
除此之外，他们还看到移动搜索增加了80％，包括“……我应该吗？”。因此，我们真的将搜索视为我们最好，最值得信赖的朋友之一。
这对内容营销人员来说是个好消息。
对于我们这些从事汽车，美容，金融，健身和宠物护理的人来说，这种新见解似乎特别相关 – 这些是用户最常转向Google解决个人痛点的行业。
我们如何为这些类型的搜索准备和优化我们的内容？
工具
创建计算器和工具是定位个人搜索术语和为用户提供他们正在寻找的个性化响应的绝佳方式。让我们用一个健身示例来证明这一点：
谷歌最近的数据发布表明，用户开始寻找类似“我每天应该喝多少水？”的东西，其数量高于“每天应该喝多少水？”。
现在，我们大多数人都知道这个问题的答案将取决于许多不同的因素，包括性别，身体成分，活动水平等。
我们的观众期待从这次搜索中获得的是一个个性化的答案，它将所有这些事情都考虑在内，并告诉他们每天应该喝多少水。
耗水量计算器可以做得很好，如果用户想要个别结果的特异性，他们将愿意填写必要的个人详细信息来检索它。一篇博文简单地陈述了NHS推荐的男性或女性的平均推荐液体摄入量，不再是用户关注的重点。
案例研究和推荐
提供个性化内容并不总是容易的，有时用户可能需要鼓励在页面上花费更长时间才能找到他们正在寻找的个性化答案。在这种情况下，案例研究和推荐书是推动用户进入正确方向的好方法。
例如，“我需要退休多少钱？”是一个比我们的健身示例更复杂的问题。有这么多变种可能会改变对这个问题的准确和个性化的反应，因此很难以个性化的方式快速回答。
但是，如果我们在旅程的正确阶段为用户提供证明或案例研究 – 这是在经过大量人物研究并使用某人或与他们产生共鸣的情况后创建的 – 他们可能会参与内容。
通过案例研究创建参与度将增加他们向您的品牌询问更个性化答案的可能性，继续他们前往他们正在寻找的个性化答案的过程。
卫生内容
鉴于搜索的这种发展，信息内容（我们在Zazzle中称之为’卫生内容’）是绝对必要的。
至关重要的是，您网站上的所有信息内容和资源都是最新的，并且特定于您希望尽可能访问您网站的不同类型的用户。不仅如此，还要确保页面内容针对长尾搜索进行优化（追溯到您的角色）是必须的。
此外，明确的行动呼吁将用户指向他们问题的个性化答案的方向也很重要。使用书面内容并不总是能够以个性化的方式回答他们的问题，但是将用户指向“在这里联系我们”号召性用语可以使他们的用户旅程产生重大影响，最终，他们是否最终得到了你或你的竞争对手。
思想领导和专家内容
最后，随着消费者比以往任何时候都更倾向于像可信赖的朋友或家人一样进行搜索，您需要确保将您放在那里的内容视为最可靠的内容。因此，在您的领域中被视为思想领袖从未如此重要。
专家内容自然有助于加强消费者 – 品牌关系。这也意味着当你出现在SERP中时，当你的用户选择他们想要寻求建议的“朋友”时，你的专家声誉会对你有好处。
我们迫不及待地想看看搜索的发展如何改变了Google奖励和惩罚品牌内容的方式。以上只是一个开始，但我们确信随着时间的推移我们将保持警惕！
