宁波网站运营：三种方法可以最大化用户生成内容的SEO影响

SEO和用户生成的内容有着复杂的关系。一方面，用户生成的内容可以为搜索引擎提供更多信息，提高长尾搜索流量的排名，并鼓励社区活动生成链接和其他积极的异地信号。另一方面，用户生成的内容可能是低质量，多余，垃圾，可能会削弱权限，有时它甚至可以让您从谷歌获得手动操作。 以下三种方法可以最好地利用您的用户生成的内容获得积极的结果。

1.合并用户生成的内容

在SEO行业中众所周知，具有更多单词的页面往往排名更好，而且通常也承认情况并非总是如此，因为具有较高字数的页面并不总是用户最有用的页面根据他们的查询。 然而，相关性非常清楚。Backlinko发现 Google首页结果的平均字数为1,890字：   这种相关性有许多潜在的原因。我觉得最有说服力的是通过相关的相关性。根据Ahrefs的一项研究，谷歌排名靠前的网页通常也会为其他数千个相关关键字排名： 用户似乎喜欢用于多个相关查询的页面为Google提供了更多数据，而这些页面只能用于少量查询。搜索引擎有更有说服力的理由对这些页面进行排名。由于具有长格式内容的页面通常更深入并且从更多角度处理主题，因此它们也倾向于引用更多的查询。这会产生一种雪球效应，即谷歌会为越来越多的关键字对页面进行排名，直到它成为主题的中心枢纽。 用户生成内容的一个潜在问题是其全面性可能会被击中或遗漏。有些用户可能会写一万字的论文，而另一些用户可能会写十几个字或更少。一个很好的解决方案是将用户生成的内容集中在一起，将相关内容整合到一个页面上。 考虑一下华尔街绿洲帕特里克·柯蒂斯不得不说他们是如何在搜索流量实现了32％的提升。其网站上99％的内容都是用户生成的，显而易见的问题是创建不一致的质量和深度。重新设计网站的主要目标是“合并和清除”，将关于同一主题的多个讨论中的内容合并到仅有两个或三个表现最佳的网址中。 为此，他们将用户生成的内容从效果较差的页面迁移到效果较好的页面，取消发布效果不佳的页面，并设置从低性能页面到高性能页面的301重定向。 使用统计分析，他们发现合并页面的平均增长率为14％，而更新标题和H1标签则提高了9％。这让他们摆脱了五年的“痛苦高原”： 要整合内容，我们建议您执行以下操作：

• 确定对相关查询进行排名的URL，或在标题标记中使用类似单词的URL。
• 将所有相关用户内容迁移到合并页面。合并页面应为现有URL，即这些页面中性能最高的URL之一。
• 如果出于UX原因，保持较低性能页面仍然有意义，面包屑将它们作为“父”或“类别”页面链接到合并页面。要么将它们规范化为合并页面，要么将它们取消索引（但绝不是两者）。
• 如果保留用于UX目的的“子”页面没有意义，请将其删除，301将它们重定向到统一页面，并更新旧页面的任何内部链接，以便它们指向新页面。
• 适度的用户讨论并删除不符合社区标准的内容，以保持高质量得分。

2.启用用户评论

如果您正在经营市场或销售产品，您应该强烈考虑将用户评论纳入您的产品页面或在您的网站上。与合并一样，用户评论会增加您网页上的字数，并为搜索引擎提供更多信息。 用户评论也与Google的质量评估指南非常吻合。除了直接提及评论作为判断网站声誉的一种方式之外，Google的质量评估指南在很大程度上取决于网页的目的与搜索者查询的目的一致的程度，以及内容的好坏程度符合这个目的。 页面用户评论，只要他们不怀疑，帮助用户以比您单独提供的任何东西更可信赖的方式评估产品的质量。事实上，84％的用户信任在线评论，因为他们信任他们的朋友。 如果你担心任何低于完美的五星级评级都会损害销售，那么这种担心是没有根据的。令人惊讶的是，产品购买受到评论的影响最大，平均星级评分在4.2到4.5之间，可能是因为过高的评级被认为是可疑的。 各种研究告诉我们，用户评价平均会使销售额增加18％，63％的用户更有可能从拥有用户评论的网站购买，与评论互动的访问者购买的可能性增加105％， 50次或更多次评论可使转化次数再增加4.6％。 当涉及到搜索引擎流量的增加时，数据也显示了相关性。Yotpo的一项研究发现，在9个月内，30,000家企业的搜索流量大幅增长： 要合并用户评论，我们建议您执行以下操作：

• 使用像Trustpilot这样的平台（其自己的评论偶然在2到4.5范围内）来实现您网站上的用户评论。
• 无论您使用何种平台，都应该很容易验证评论是由用户创建的，而不是由贵公司亲自选择的。这就是为什么第三方平台比用户可能怀疑的内部解决方案更受青睐的原因。
• 用户应该很容易在您的网站上留下评论（前提是他们是经过验证的购买者）。
• 建议使用能够对评论进行排序等功能。
• 允许用户评价评论的有用性。

与合并用户生成的内容相关的想法是策划用户生成的内容。策划内容是您通过收集，组织，重新处理和重新发布由他人创建的内容创建的内容。这通常被认为是策划由其他发布者创建的内容，例如当博客发布行业中经过编辑选择的顶级博客帖子的月度列表时。 但内容管理绝不仅限于重新包装其他专业人员创建的内容。您还可以策划由您自己的受众创建的内容，并获得积极的搜索引擎优化结果作为回应。 CognitiveSEO 列出了国家地理的“YourShot”作为一个很好的例子。他们要求观众将照片作为比赛的一部分发送给他们，并将最佳照片发布到他们的YourShot子域。CognitiveSEO指出，这种策略对国家地理非常有效，为他们带来649个引用域，近190k反向链接，以及高页面和域名影响力。 像这样的策略需要观众，但不一定像国家地理那样大。例如，密苏里大学校友会通过利用图像画廊，使网站流量提升了15％。为此，他们：

• 他们重新设计了现有的图库，使用户可以更轻松地将照片上传到网站，并使用一个允许他们在自己的网站而不是第三方平台上托管图像的系统。
• 建立了一个系统，可以使用大学主题标签从社交媒体中提取图像，并将其托管在图库中。
• 他们利用竞赛，包括万圣节服装比赛，鼓励图像共享。
• 新竞赛的想法经常进行头脑风暴。

像这样的内容管理如此适用于吸引链接的原因是因为它使用户成为众人瞩目的焦点。由于大量用户可能会在YourShot中看到他们的照片发布，他们对该项目感到兴奋并在他们的平台上共享该网站。 这会产生嗡嗡声，从用户和媒体获得自然链接。 同时，通过编辑方式策划内容可确保其具有高质量，从而对搜索引擎如何解释您的网站内容产生积极影响。 以下是有关策划用户生成内容的一些指示：

• 如果策展是用户期待的东西，那么获得链接的潜力最高，这就是为什么竞赛或类似的东西通常是最好的方式。他们建立了嗡嗡声并吸引了最大用户群的关注。
• 目标是让用户成为明星。不要过分强调品牌，至少不要传统意义上确保您的徽标面向相机。专注于生活方式营销。
• 比赛应该是有趣的或有趣的，以超越人们对与品牌合作的任何玩世不恭。贡献者应该感觉他们正在参与有趣和有趣的事情，而不是为没有灵魂的企业剥削做出贡献。

结论

正确部署，用户生成的内容可以为您的网站带来巨大的好处。 用户评论可以提高您的唯一性分数，并帮助您对更多种类的查询进行排名。整合和审核用户讨论会产生深入，全面的页面，从而实现长尾。用户竞赛和策展会导致链接收益和其他积极的场外信号。 利用这些机会，充分利用您的受众。